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3月18日上午,茅台集团召开传达学习全国“两会”精神大会,头天刚刚回到茅台的全国人大代表、茅台集团董事长袁仁国在时间向员工传达“两会”精神。
“两会”期间,袁仁国详细汇报了茅台来之不易的可喜业绩。“到贵州团参加讨论的几位中央领导非常关心茅台,对茅台取得的成绩给予了充分肯定。许多代表、委员和媒体,了解到茅台业绩在我国白酒行业深度调整期不但没有下滑,反而持续逆势上扬,都表示赞叹甚至惊讶。”但袁仁国并未沉浸在成绩的喜悦中,而是不断向员工强调,“要时刻保持清醒头脑,牢记我们与世界酒业集团的差距”、“围绕我们2016年的目标任务,喊一千句口号,不如一个‘干’ 字”。
事实上,近年以来,国酒茅台在白酒行业的寒冬期,并未向有人担忧的那样出现“大跌落”,反而是在茅台集团迅速而稳健的结构调整战略实施中,奇迹般出现稳步上升。尤其是今年以来,各项经济指标同比大幅增长,再创新高;过去明显的淡旺季几乎已不存在,企业和经销商均无库存……
茅台逆势上扬为白酒行业带来一抹亮色,人们纷纷投来关注和好奇的目光。
近年来茅台通过“9个营销”贴近城市贴近中产贴近百姓、重拳整治终端销售渠道等的有效市场手段,在中国白酒行业总体产能过剩、消费不振的市场背景下,成功地实现了稳价稳量到稳价增量的转变。
一位长期研究我国酒业发展的人士认为,2012年以来,大家惊奇地发现茅台的市场并未受到大环境影响,反而在经济逆境中显现出了为顽强的产品生命力、强大的市场消费力、坚实的品牌凝聚力、有效的市场调控对策、能给中国经济信心的逆势成长范本。
不少酒企感慨:全行业的“滑铁卢”,反使茅台越挫越勇,他们顺势而为不断创新,快速调整柳暗花明。这不能不说是奇迹般的“茅台现象”。
数据更能说明国酒茅台“十二五”的精彩:实现白酒产量39.5万吨,较“十一五”增长92%,其中,茅台酒基酒产量17.3万吨,较“十一五”增长72%;销售收入(含税)1825亿元,较“十一五”增长233%;利润总额994亿元,较“十一五”增长258%;上缴税金660亿元,较“十一五”增长222%。5年来,企业资产总额增长3.19倍,资本保值增值率均在121%以上,净资产收益率均在20%以上。
“十二五”过后,国酒茅台的体量和实力也悄然巨变:已经名副其实地成为全球大的酿酒厂;目前厂区面积已经拓展到30多平方公里。
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