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在这样一个时期，人们追求的已经不是单纯的温饱问题了，现在的人们更加看中的是生活的品质问题。移动单上的不断发展，消费者消费结构的不断升级，人们更多追求的是生活的品质，工作的效率，服务的体验。新的生活方式的不断出现，多元文化，二次元文化，三次元文化，宅文化等等，这些文化的产生，都为移动电商的发展奠基了道路。

一、移动互联网时代的到来

移动互联网，就是将移动通信和互联网结合起来，成为一体。移动通信和互联网成为当今世界发展***快、市场潜力、前景***诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以可以预见将会创造神话。移动互联网的优势决定其用户数量庞大。

移动互联网用户迅速增长的几点原因：

1、智能手机的快速普及;

2、终端系统的不断完善;

3、免费wifi与4G时代的到来。

在现实中，你是不是经常看到或者经历以下的场景：

乘地铁，坐公车，甚至上厕所的时候，不少人都举着手机或ipad，看小说，浏览网页，玩游戏;朋友聚餐，到了餐馆，寒暄之后就是上微信朋友圈“刷朋友圈”;上了菜，件不是动筷子，而是掏出手机拍下照片，上传到朋友圈;通过手机直接下单购物，“移动”着查看邮件状态;不知不觉间，各种移动智能终端陪伴人们的时间越来越多。人们已经习惯了用移动终端来进行上网，来进行交流和获取生活工作的所需。而这种潮流，就是移动互联网。

二、移动互联网营销的特点分析

1、传播更为广泛

传统的营销传播模式是企业通过媒体(广播、媒体、电子屏等)将信息告知给受众，但在移动互联网时代，每一个人就是一个传播，企业也可以将产品信息推送给受众，而每个受众可以将自己的使用心得分享到微信或朋友圈，从而实现二次传播。

2、碎片化时间的有效利用

碎片化时间就是指人们日常工作生活中存在的各种零碎的时间，短则1分钟，长则半小时，而移动互联网有效地弥补了时间碎片化所带来的时间空隙，用户可以在手机端购物，了解产品信息、看等等。

3、信息更加化

LBS等技术实现了大空间向微空间的转变，使得移动互联网的用户行为更加明确，商家可以利用这一技术轻松的找到身边的目标客户，消费者可以利用这项技术快速的找到附近的商家。

三、移动互联网营销的新时代

移动互联网时代的微营销

“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是的营销。”这句话被作为世界营销大师克里曼特*斯通的经典名句而广泛引用。进入手机，意味着更精准、更快速的营销。

进入移动互联网时代，为了占领消费者的手机，很多企业纷纷上马APP项目。一夜之间，APP火遍了大江南北。各大公司、各种机构，甚至一些资金实力并不太强大的小微企业，也建立了自己的安卓和IOS的客户端，开展APP营销。

营销即应用程序营销，是指通过定制手机软件、SNS及社区等平台上运行的应用程序来开展的营销活动的总称，其中APP亦即英文Application的简称，而当前的APP营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。APP营销是WAP营销发展到一定阶段的产物，二者都来源于企业对移动营销的重视，当初WAP兴起时的弄潮儿如今也成为了率先进入APP营销领域的先锋者，不难看出，APP营销正是在WAP营销基础上开创了移动营销的新时代。

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